資陽：著力打造地市級媒體深度融合改革樣板
打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體。4月25日，全省市級媒體深度融合現(xiàn)場會在資陽召開。會址為何選在資陽？
領(lǐng)導(dǎo)會議活動報道本地頭條呈現(xiàn)率減少60%；建設(shè)服務(wù)群眾“主平臺”，建成后線上服務(wù)功能將達(dá)3000余項；構(gòu)建“伙伴群”“生態(tài)圈”，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)造血功能……剖析原因發(fā)現(xiàn)，在這場媒體革命中，資陽先行先試、敢下深水，干在實處、力爭上游，致力打造市級媒體深度融合改革樣板。
提升融媒生產(chǎn)力傳播力
打造新型主流媒體
3月中旬，資陽新聞傳媒中心推出的《小學(xué)生拾金不昧 這次撿到了真金》融媒報道引發(fā)全網(wǎng)熱議，人民日報、新華社、央視新聞等全國主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載、跟進(jìn)報道，該新聞閱讀量達(dá)1.3億。
從“相加”到“相融”，從“你是你、我是我”變成“你就是我、我就是你”，資陽推動市級媒體融合發(fā)展走過3年。
2019年，資陽日報社、資陽廣播電視臺實現(xiàn)報臺整合；2020年11月，資陽新聞傳媒中心正式掛牌成立，在全省率先完成市級媒體報臺融合；2022年4月，資陽市被確定為全國地市級融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)市。
媒體融合是大勢所趨，不進(jìn)則退，緩進(jìn)也是退。資陽將地市級媒體深度融合改革試點(diǎn)工作寫入市委全會報告并作出安排，納入市委“N項改革”重要內(nèi)容，高位謀劃推動，倒排工期落實。
主力軍挺進(jìn)主陣地。資陽堅持“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，在整合資源打造“一報兩臺一端一網(wǎng)多平臺”傳播矩陣的基礎(chǔ)上，采取改版升級、線上線下推廣等方式，集中力量抓好“資陽觀察”客戶端建設(shè)，融媒體生產(chǎn)能力不斷提高，平臺傳播能力持續(xù)提升。
截至目前，“資陽觀察”客戶端注冊用戶數(shù)從融合前的31萬增加至118萬，市域常住人口覆蓋率達(dá)52%；平均日活用戶數(shù)從不到3千增加至3.8萬。
2022年12月，資陽啟動融媒體技術(shù)平臺升級項目，建設(shè)“融媒大腦”，推動省、市、縣媒體對接兼容、數(shù)據(jù)聯(lián)通，實現(xiàn)上下聯(lián)動、一鍵觸達(dá)、區(qū)域協(xié)同，全市重要新聞信息可直達(dá)省級媒體平臺。
變“想要群眾看”為“群眾想要看”，內(nèi)容供給改革是關(guān)鍵。資陽新聞傳媒中心通過建立“一體策劃、一次采集、多元生產(chǎn)、多渠道傳播”的采編發(fā)流程，實現(xiàn)熱點(diǎn)新聞分鐘級響應(yīng)，重大主題全過程、紀(jì)錄片式報道。
改進(jìn)時政新聞報道，資陽新聞傳媒中心突出經(jīng)濟(jì)社會民生內(nèi)容，領(lǐng)導(dǎo)會議活動報道本地頭條呈現(xiàn)率減少60%。以大眾傳播為導(dǎo)向，打造群眾喜愛、刷屏熱傳的作品，2022年推出新媒體產(chǎn)品1080件，其中32件作品全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破1000萬、19件作品榮獲四川新聞獎等獎項，創(chuàng)歷年來最好成績。
提升服務(wù)水平
打造群眾離不開的平臺
群眾有事找“資觀”，部門回應(yīng)用“資觀”。資陽新聞傳媒中心聚焦群眾急難愁盼問題，打造“資觀監(jiān)督”“資觀幫忙”全媒體品牌欄目，監(jiān)督曝光疫情防控、安全生產(chǎn)、社會民生等問題148個，向各地各部門推送網(wǎng)民留言802條，推動解決群眾反映強(qiáng)烈、久拖不決的問題117件。
建設(shè)服務(wù)群眾“主平臺”。資陽關(guān)停用戶少、影響弱的政務(wù)新媒體賬號45個，將全市221個政務(wù)新媒體全部整合到“資陽觀察”客戶端，把“資陽觀察”客戶端打造為資陽市黨務(wù)政務(wù)公開第一平臺，及時發(fā)布權(quán)威信息。
同時，資陽將全市政務(wù)服務(wù)資源聚合于“資陽觀察”客戶端，開通公積金辦理、法律服務(wù)、不動產(chǎn)登記查詢等60余項線上服務(wù)，舉辦網(wǎng)上招聘、網(wǎng)上問診、網(wǎng)上培訓(xùn)等咨詢服務(wù)活動1200余場次。目前，正依托“資陽觀察”客戶端構(gòu)建全市大數(shù)據(jù)服務(wù)主平臺，建成后線上服務(wù)功能將達(dá)3000余項。
目前，資陽已聚合網(wǎng)絡(luò)問政、書記市長信箱、新聞熱線、網(wǎng)友爆料、粉絲交流群、12345市民熱線“六大蓄水池”，推動民情訴求及時解決。
實現(xiàn)媒體可持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)“造血”功能勢在必行。資陽實施“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，與國內(nèi)頂流平臺、傳媒龍頭等合作，做大伙伴群、生態(tài)圈，共同開展城市文化推介、國際傳播、打造新媒體傳播矩陣、建設(shè)新媒體人才培訓(xùn)基地、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)等。
4月7日，資陽新欣傳媒集團(tuán)、四川廣電傳媒集團(tuán)、資陽文旅集團(tuán)簽署合作協(xié)議，全面開啟深度合作，三方將共同策劃執(zhí)行新聞宣傳、體育賽事、節(jié)會營銷、大型展會和城市文化推介，投資、制作、發(fā)行影視節(jié)目，開展藝術(shù)活動策劃、影視廣告營銷等業(yè)務(wù)。 （全媒體記者 李梅）
